前言：互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)“指數(shù)式”爆發(fā)增長，大數(shù)據(jù)應(yīng)用可以更精準(zhǔn)地挖掘用戶需求，提高企業(yè)經(jīng)營效率和業(yè)績，市場空間廣闊。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件的快速普及，數(shù)據(jù)以爆炸方式增長，根據(jù)IDC 預(yù)測，全球數(shù)據(jù)總量增長維持在 50%以上，至 2020 年全球數(shù)據(jù)總規(guī)模達(dá) 40ZB。日常生活中，大數(shù)據(jù)無處不在，包括線上搜索、社交、購物，線下活動的地理位置等信息，有效利用這些數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)挖掘用戶需求，提高企業(yè)經(jīng)營效率和業(yè)績，尤其針對于電信、金融、醫(yī)療、電商等垂直領(lǐng)域。根據(jù) Wikibon 測算，2017 年全球大數(shù)據(jù)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 501億美元。
數(shù)據(jù)智能是基于大數(shù)據(jù)引擎，通過大規(guī)模機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理、分析和挖掘，提取數(shù)據(jù)中所包含的信息和知識，使數(shù)據(jù)智能化，并通過建立模型尋求解決方案以及實(shí)現(xiàn)預(yù)測。從業(yè)務(wù)邏輯來說，數(shù)據(jù)智能行業(yè)可以劃分為數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)應(yīng)用三個部分，隨著數(shù)據(jù)獲取的方式及數(shù)據(jù)維度的不同，又可以分為諸多細(xì)分行業(yè)，下面我們將從 SDK 行業(yè)出發(fā)進(jìn)行淺析其數(shù)據(jù)獲取方式、數(shù)據(jù)的廣度和深度、數(shù)據(jù)變現(xiàn)模式等。
SDK行業(yè)：移動開發(fā)者服務(wù)崛起，數(shù)據(jù)變現(xiàn)正當(dāng)時
SDK（即軟件開發(fā)工具包）是廣泛應(yīng)用于 APP 中的開發(fā)工具集合，通過專業(yè)化分工達(dá)到縮短開發(fā)周期、節(jié)省資源的效果。根據(jù)通用程度，SDK 可以分為基礎(chǔ)型和專業(yè)型：
基礎(chǔ)型 SDK 是指通用程度比較強(qiáng)的平臺性質(zhì)的如 Java SDK、安卓 SDK 等，專業(yè)型 SDK 是指提供細(xì)分能力的如騰訊身份認(rèn)證 SDK、訊飛語音服務(wù) SDK；專業(yè)型 SDK 根據(jù)功能的不同又可以分為推送、通信、存儲、安全、地圖及位置服務(wù)、統(tǒng)計(jì)及增長、社交、廣告、語音識別、圖像識別等種類。其中每日互動、極光等從事專業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)均屬于專業(yè)型 SDK 提供商。
為什么 SDK/移動開發(fā)者服務(wù)屬于數(shù)據(jù)智能行業(yè)？這主要由于移動開發(fā)者服務(wù)相關(guān)公司在為開發(fā)者提供 SDK 服務(wù)的同時，可以通過 APP 設(shè)備中獲得包括 app 列表、wifi 列表等在內(nèi)的淺層數(shù)據(jù)，這些海量的用戶移動設(shè)備數(shù)據(jù)構(gòu)建了數(shù)據(jù)智能行業(yè)的商業(yè)基石。
行業(yè)情況：數(shù)量龐大、應(yīng)用廣泛，匯集數(shù)據(jù)提供高效服務(wù)
SDKs 廣泛、大量存在于 APP；超級 APP 中 SDKs 相對較少。根據(jù) SafeDK 數(shù)據(jù)顯示，截止 4Q18全球 APP 平均安裝 SDKs 數(shù)量達(dá) 18.2 個/APP，整體處于增長態(tài)勢，但增速有所放緩。這主要由于 SDKs 的便捷性、專業(yè)化分工，移動應(yīng)用開發(fā)者將非核心業(yè)務(wù)“外包”。按照下載量排序來看，在 50 萬-5 億下載量 APPs 中，下載量與平均 SDKs 數(shù)量呈現(xiàn)正相關(guān)；而 5 億-50 億下載量 APPs中，SDKs 數(shù)量明顯下降。我們猜測這可能主要出于數(shù)據(jù)安全性等考慮，頭部 APPs 的 SDKs 也多為內(nèi)部提供，SDKs 在中腰部 APPs 更為普遍。
分析、廣告類 SDKs 滲透率居前，匯集用戶數(shù)據(jù)提供智能服務(wù)。根據(jù) SafeDK 數(shù)據(jù)顯示，截止 4Q18分析類 SDKs 滲透率 80.6%、廣告類 SDKs 滲透率 76.6%、支付 SDKs 滲透率 52.4%，滲透率居前。從獲取信息角度來看，在用戶權(quán)限及 APP 開發(fā)者允許情況下，SDKs 可以獲取用戶的地理位置、用戶 APP、通訊錄、wifil 列表、賬號、日程以及麥克風(fēng)等信息（每類 SDK 只能獲取其中部分?jǐn)?shù)據(jù)），并通過算法對用戶性別、興趣、職業(yè)、收入以及年齡階段等用戶畫像進(jìn)行推測，進(jìn)一步為 APP 開發(fā)者提供后續(xù)用戶分析、精準(zhǔn)定位、推送喚醒等服務(wù)。比如 SDK 在用戶 APP 列表中識別出“wind、攜程商旅、小紅書”等 APPs，通過各 APPs 用戶特征及算法回溯，該設(shè)備用戶可能大概率為“經(jīng)常出差、從事金融類工作的年輕女性用戶”；在為開發(fā)者提供推送喚醒等服務(wù)時可以推送更為適合及精準(zhǔn)的信息。
競爭格局：海外 Google 一家獨(dú)大，國內(nèi)第三方廠商機(jī)會凸顯
海外 Google Play Services SDK 滲透率一騎絕塵。根據(jù) SafeDK 數(shù)據(jù)顯示，截止 4Q18 GooglePlay Services 滲透率高達(dá) 96.3%（主要由于 Android 原生框架中包含推送等功能，滲透率高），Firebase 滲透率達(dá) 51.5% （2014 年 10 月被 google 收購），Google 處于絕對優(yōu)勢地位。此外，facebook、unity ads 主要涉及廣告類 SDKs，覆蓋旗下廣告聯(lián)盟（自身 APPs 和中小 APPs 集合），unity 主要憑借其在游戲虛擬引擎方面優(yōu)勢及滲透率。
國內(nèi)市場 SDK 覆蓋中，頭部 APP 中 BAT 遙遙領(lǐng)先。根據(jù)艾瑞咨詢顯示，截止 2016 年 11 月，在 TOP 1000 的 APP 中，騰訊 SDK 服務(wù)覆蓋 738、阿里巴巴 SDK 服務(wù)覆蓋 719、百度 SDK 服務(wù)覆蓋 547。這主要由于在通信、地圖、支付、語音等 SDK 領(lǐng)域，BAT 憑借技術(shù)和用戶優(yōu)勢，占據(jù)著絕對份額。以地圖 SDK 為例（2016 年 11 月），百度覆蓋 APP 數(shù) 357、高德（阿里）覆蓋APP 數(shù) 220、騰訊覆蓋 APP 數(shù) 219，三者合計(jì)覆蓋率 796（占比約 80%）。
就移動設(shè)備線上&線下數(shù)據(jù)而言，主要的數(shù)據(jù)方包括 BATJ、手機(jī)廠商和少數(shù)第三方開發(fā)者服務(wù)商，三者在數(shù)據(jù)的廣度、深度方面亦有所差距：1）BATJ 等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其 Hero App 的覆蓋范圍廣闊，有著海量的淺層用戶數(shù)據(jù)，此外，其在各自的領(lǐng)域還有更深維度的數(shù)據(jù)，比如微信支付、支付寶在支付信息方面，淘寶、天貓?jiān)诰W(wǎng)購信息方面，數(shù)據(jù)又廣又深；2）華為、小米等手機(jī)廠商，單個手機(jī)廠商覆蓋用戶數(shù)有限，但單設(shè)備所能獲取的數(shù)據(jù)維度更深；3）第三方移動開發(fā)者服務(wù)商，覆蓋用戶數(shù)更廣闊，但所獲取的數(shù)據(jù)維度較為有限。
與海外不同，Android 原生框架功能缺失，在部分 SDK 類型中，第三方服務(wù)商脫穎而出。系統(tǒng)廠商與移動開發(fā)者關(guān)系密切，為開發(fā)者提供 SDK 專業(yè)服務(wù)也極為普遍。以推送類 SDK 為例，根據(jù)艾瑞咨詢《中國安卓應(yīng)用第三方 SDK 研究報(bào)告》指出，2016 年 11 月，小米、個推（每日互動）、友盟（阿里）覆蓋 APP 數(shù)居前，分別為 263、181、129；覆蓋設(shè)備數(shù)（非去重）小米、華為、個推居前。根據(jù)每日互動最新披露，截止 2018 年，個推 SDK 日均活躍 SDK 數(shù) 6.7 億，日均活躍設(shè)備數(shù) 3.9 億，服務(wù) APP 包括微博、快手、京東、滴滴、網(wǎng)易新聞、芒果 TV 等。
平均每個 APP 擁有近 20 個 SDK，海外 Google 一家獨(dú)大，國內(nèi)市場群雄并起。其中在通信、支付、語音等對技術(shù)、用戶體量要求較高的 SDK 類型領(lǐng)域，BAT 占據(jù)著絕對市場份額。在推送等SDK 領(lǐng)域，手機(jī)廠商與第三方數(shù)據(jù)智能企業(yè)平分秋色，憑借專業(yè)技術(shù)和廣泛的覆蓋，第三方廠商具有廣闊前景。
護(hù)城河：技術(shù)壁壘、規(guī)模優(yōu)勢、資源壁壘構(gòu)建行業(yè)護(hù)城河
數(shù)據(jù)智能行業(yè)的壁壘主要是數(shù)據(jù)源、算法等技術(shù)能力所決定的，其中數(shù)據(jù)的壁壘是重中之重，而數(shù)據(jù)的獲取往往依賴于其他業(yè)務(wù)形態(tài)，是其他業(yè)務(wù)壁壘的外溢。以 SDK 行業(yè)為例，BAT 擁有技術(shù)、流量、頭部 APP 等優(yōu)勢，在部分核心 SDK 領(lǐng)域具有壟斷優(yōu)勢。手機(jī)廠商具有渠道優(yōu)勢，更便捷地與移動開發(fā)者進(jìn)行合作。相比之下，我們認(rèn)為第三方廠商在技術(shù)、規(guī)模優(yōu)勢和資源壁壘方面構(gòu)建護(hù)城河，這樣的壁壘有進(jìn)一步構(gòu)建數(shù)據(jù)端的稀缺性和壁壘。下面以推送業(yè)務(wù)為例，進(jìn)行分析：
技術(shù)壁壘——“三省、四高、五合適”提高用戶體驗(yàn)、大數(shù)據(jù)技術(shù)提高點(diǎn)擊率
同時為移動開發(fā)者提供 SDK 專業(yè)化服務(wù)和大數(shù)據(jù)處理，高效、可靠的技術(shù)是必要條件。一方面，對于精力有限的中長尾應(yīng)用開發(fā)者，推送業(yè)務(wù)的技術(shù)壁壘體現(xiàn)在“省電、省流量、省內(nèi)存”上，為保證推送消息的及時性，推送 SDK 多采用長連接技術(shù)，一直運(yùn)行于移動終端后臺并時刻保持和服務(wù)端通訊，這也導(dǎo)致手機(jī)待機(jī)時間下降、流量消耗增加。以行業(yè)頭部產(chǎn)品“個推”為例，其基礎(chǔ)推送服務(wù)空載的日均耗電量約 15-50mAh，手機(jī)待機(jī)時間縮短控制在 5%以內(nèi)，月空載流量約 0.8 到1.2MB，“省電、省流量、省內(nèi)存”為用戶提供更好的體驗(yàn)。“高并發(fā)、高吞吐、高速度、高可靠”，頭部企業(yè)可以單機(jī)支持 200-500 萬用戶并發(fā)在線、消息毫秒級從服務(wù)器觸達(dá)移動端、每秒下行消息超過 20 萬條、達(dá)到率超過 99%。“合適的時間、地點(diǎn)、場景、內(nèi)容、人”實(shí)現(xiàn)智能精準(zhǔn)推送。
移動應(yīng)用開發(fā)者服務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)及其他數(shù)據(jù)服務(wù)，本質(zhì)上都是大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、機(jī)器學(xué)習(xí)以及人工智能等技術(shù)的使用。這些技術(shù)的優(yōu)勢有將體現(xiàn)在相關(guān)經(jīng)營指標(biāo)上，其中點(diǎn)擊率就是具有顯著意義的數(shù)據(jù)。更領(lǐng)先的技術(shù)提供更精準(zhǔn)、有效的推送服務(wù)和廣告，用戶的點(diǎn)擊率也就更高，以“個推”為例，其輕推送點(diǎn)擊率位于 6.5%-7.5%、效果廣告點(diǎn)擊率位于 5.2%-5.8%，明顯高于廣告行業(yè)平均水平（約 2-3%），足見其技術(shù)壁壘。
規(guī)模優(yōu)勢——“合并鏈路”提高推送成功率
推送服務(wù)采用“合并鏈路技術(shù)”，SDK 覆蓋廣度和深度提高推送成功率。合并鏈路技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨 APP的鏈路共享，保持應(yīng)用進(jìn)程的活躍度，有效保證消息的下發(fā)展現(xiàn)。理論上，推送 SDK 在移動端覆蓋度越高，推送的展示率越高（展示率=展示量/下發(fā)量）。截止 2018 年，“個推”日均活躍 SDK數(shù) 6.7 億，日均活躍設(shè)備數(shù) 3.9 億；極光推送月均活躍設(shè)備 10.4 億，累計(jì)安裝 SDK 198 億，頭部第三方服務(wù)商覆蓋廣，單個設(shè)備 SDK 數(shù)接近 10 個，合并鏈路有效提高展示成功率。
資源壁壘——客戶、數(shù)據(jù)、品牌積累
在開發(fā)者服務(wù)領(lǐng)域以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用行業(yè)，客戶、數(shù)據(jù)、品牌資源具有相當(dāng)重要性。由于轉(zhuǎn)化成本較高、客戶續(xù)約率高，頭部公司具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢。數(shù)據(jù)方面也較為相似，更廣、更深的數(shù)據(jù)意味著更深厚的資源積累，行業(yè)的后進(jìn)入者很難在短時間內(nèi)積累大量、連續(xù)的數(shù)據(jù)，滿足客戶的相應(yīng)需求。此外，品牌和客戶積累有助于拓展其他 SDK 業(yè)務(wù)，提供更好的一站式服務(wù)，收集更多維度的用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)正循環(huán)。
數(shù)據(jù)獲取：開發(fā)者服務(wù)為基石，掘金多維度數(shù)據(jù)
SDK 開發(fā)者服務(wù)行業(yè)主要利用大數(shù)據(jù)能力提供面向移動應(yīng)用開發(fā)者的技術(shù)服務(wù)、面向廣告主的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)，以及面向其他垂直領(lǐng)域客戶的數(shù)據(jù)服務(wù)。移動應(yīng)用開發(fā)者服務(wù)是整體商業(yè)模式的基石，隨著 SDK 專業(yè)服務(wù)客戶數(shù)量積累、產(chǎn)品矩陣豐富，相關(guān)公司移動終端設(shè)備不斷攀升，可以獲得多維度大量的用戶授權(quán)數(shù)據(jù)，通過脫敏、篩選、清晰以及深度挖掘建模后，形成獨(dú)特的涉及用戶性別、興趣、職業(yè)、收入等穩(wěn)定數(shù)據(jù)畫像、活躍應(yīng)用、應(yīng)用場景等行為數(shù)據(jù)，為大數(shù)據(jù)在各垂直領(lǐng)域應(yīng)用打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
技術(shù)服務(wù)：數(shù)據(jù)獲取基石，積小成多構(gòu)建海量數(shù)據(jù)“金礦”
移動應(yīng)用開發(fā)者服務(wù)包括推送、通信、存儲、安全、地圖及位置服務(wù)、統(tǒng)計(jì)及增長、社交、廣告、語音識別、圖像識別等多種類。各 SDK 專業(yè)服務(wù)提供商，也憑借著自身核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢，向其他種類擴(kuò)充，進(jìn)一步提供更專業(yè)化、更便捷的第三方服務(wù)，并獲得更多維度的數(shù)據(jù)。由于移動應(yīng)用開發(fā)者服務(wù)種類眾多，我們以使用頻率最高、商業(yè)化進(jìn)展最快的推送業(yè)務(wù)為例，對技術(shù)服務(wù)的商業(yè)模式進(jìn)行闡述。
推送是指服務(wù)器將內(nèi)容主動發(fā)送到客戶端的過程，直接在移動終端以通知欄消息出現(xiàn)。推送形式能夠主動觸達(dá)用戶、提高 APP 活躍度，增加老用戶的留存率，是移動應(yīng)用開發(fā)者常用運(yùn)營手段之一。通過專業(yè)推送 SDK 技術(shù)服務(wù)，可以為開發(fā)者提供一站式消息推送解決方案，幫助開發(fā)者快速高效集成消息推送功能、縮短開發(fā)時間、減低開發(fā)成本，并結(jié)合用戶標(biāo)簽及脫敏地理位置進(jìn)行分組推送，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營。
技術(shù)推送服務(wù)包括需要集成 SDK 的基礎(chǔ)推送服務(wù)和無需集成的輕推送服務(wù)。二者區(qū)別主要在于是否集成 SDK，從商業(yè)化角度來看，基礎(chǔ)推送（長連接，時刻保持通訊狀態(tài)）主要是數(shù)據(jù)積累及一定程度的商業(yè)化變現(xiàn)，輕推送則主要是商業(yè)化變現(xiàn)，二者之間存在著平衡關(guān)系，數(shù)據(jù)積累可以夯實(shí)壁壘、為未來商業(yè)化基礎(chǔ)，具有長期的戰(zhàn)略價值。
對于基礎(chǔ)推送，一般包括免費(fèi)服務(wù)和收費(fèi)服務(wù)。在免費(fèi)模式下，移動應(yīng)用開發(fā)者可以自行下載推送 SDK，專業(yè)服務(wù)商提供后續(xù)技術(shù)支持，但免費(fèi)模式下提供服務(wù)的種類相對有限，在推送速度及用戶數(shù)上亦有限制，行業(yè)大部分基礎(chǔ)推送業(yè)務(wù)客戶都為免費(fèi)客戶。對于 APP 用戶數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模，銀行、證券等客戶或移動應(yīng)用開發(fā)者對推送速度、推送分析和用戶畫像等方面有特定要求時，通常根據(jù)移動應(yīng)用開發(fā)者的 APP 日聯(lián)網(wǎng)月峰值階梯式定價。
輕推送服務(wù)是針對于沒有完全集成推送 SDK 的 APP，當(dāng)該移動應(yīng)用開發(fā)者通過自身的推送系統(tǒng)無法完成消息推送時，通過推送的合并鏈路幫助 APP 完成信息的下發(fā)，并利用系統(tǒng)間的應(yīng)用交互功能完成推送通知的展示，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)沉默用戶的效果。輕推送服務(wù)主要按照 CPC 計(jì)價（即每個有效喚醒），定價標(biāo)準(zhǔn)主要參考相關(guān)服務(wù)的運(yùn)營成本、費(fèi)用，以及市場服務(wù)的價格水平，通常單價約為 0.08-0.4 元/有效喚醒，單價也會隨客戶類型、用戶沉默市場及用戶規(guī)模等因素浮動。
基礎(chǔ)推送是數(shù)據(jù)獲取的基石，通過提供“免費(fèi)”或“小額付費(fèi)”的 sdk 專業(yè)技術(shù)服務(wù)獲得 app 所在移動設(shè)備及用戶的線上&線下數(shù)據(jù)。單個 app 的覆蓋范圍有限，其數(shù)據(jù)價值亦較為有限，但技術(shù)服務(wù)提供商可以通過匯集海量的 app 達(dá)到匹敵 Hero app 的覆蓋程度，其數(shù)據(jù)價值亦呈幾何倍數(shù)的增長。
數(shù)據(jù)維度：基于線上的興趣偏好，基于線下的活動場景
SDK 服務(wù)提供商可以獲得“APP 列表”、“Wifi 列表”（類似于地理“指紋”，每個地理位置的wifi 列表唯一）信息，通過這些信息可以獲得線上——基于 APP 興趣偏好的數(shù)據(jù)、線下——基于活動場景的數(shù)據(jù)，通過算法對用戶線上線下行為分析，挖掘用戶特征，構(gòu)建用戶畫像及標(biāo)簽系統(tǒng)。
按照數(shù)據(jù)類型劃分，可以分為冷數(shù)據(jù)畫像、溫?cái)?shù)據(jù)回溯以及熱數(shù)據(jù)場景。冷數(shù)據(jù)畫像，主要涉及用戶的性別、興趣、常駐地、職業(yè)、收入水平和年齡層次等相對穩(wěn)定的數(shù)據(jù)畫像。溫?cái)?shù)據(jù)回溯，主要包括近期活躍應(yīng)用、近期活躍場景等有一定時效性的數(shù)據(jù)。熱數(shù)據(jù)場景，主要是當(dāng)前的區(qū)域、打開的應(yīng)用等場景。
我們以一個例子來說明這些線上&線下數(shù)據(jù)的應(yīng)用。我們?nèi)绾巫R別母嬰人群？首先，從用戶的 app列表中可以看到“媽咪知道”等母嬰類 app，識別出母嬰人群。此外，從用戶的線下場景規(guī)律可以看出，孕婦有較為明顯的產(chǎn)檢規(guī)律，如果用戶在醫(yī)院出現(xiàn)的頻率與之相匹配，就有較大概率是母嬰人群。
數(shù)據(jù)應(yīng)用：精準(zhǔn)營銷為先，多領(lǐng)域應(yīng)用前景廣闊
大數(shù)據(jù)的應(yīng)用前景廣闊，包括精準(zhǔn)營銷、品牌 DMP、金融風(fēng)控、人口與空間規(guī)劃等。其中精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)最為成熟，目前主流的變現(xiàn)方式之一；金融風(fēng)控、人口與空間規(guī)劃等領(lǐng)域逐步實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，未來將有更多大數(shù)據(jù)應(yīng)用方向不斷摸索推出。
移動營銷：大數(shù)據(jù)附能垂直領(lǐng)域應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)是 SDK 服務(wù)企業(yè)依靠技術(shù)推送等服務(wù)積累的大數(shù)據(jù)能力在垂直領(lǐng)域的主要變現(xiàn)方式。以極光數(shù)據(jù)為例，依托于積累海量用戶畫像，可以根據(jù)廣告主要求“圈定目標(biāo)用戶”，再通過 AI 算法尋找到合適的媒介，按照 CPM 實(shí)時競價購買媒介資源，精準(zhǔn)投放給目標(biāo)用戶，通過CPC/CPA 結(jié)算，大數(shù)據(jù)公司賺取精準(zhǔn)營銷的“差價”。
數(shù)據(jù)智能企業(yè)廣告投放形式主要以通知欄廣告、應(yīng)用內(nèi)廣告為主。1）通知欄廣告：服務(wù)商與其他移動應(yīng)用開發(fā)者合作，利用公司搭建的推送系統(tǒng)在安卓系統(tǒng)移動終端的通知欄展現(xiàn)廣告，廣告主可以選擇向定向人群、特定區(qū)域或特定場景進(jìn)行觸發(fā)式的廣告投放，用戶點(diǎn)擊后可以進(jìn)入該應(yīng)用的展示頁。（通知欄廣告與技術(shù)推送在展示形式上相似，但業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)不同，在廣告形式中，移動開發(fā)者是服務(wù)的供應(yīng)商，公司需要向 APP 開發(fā)者支付推送通道費(fèi)用）。2）應(yīng)用內(nèi)廣告：包括應(yīng)用內(nèi)的開屏、廣告條、貼片、信息流等，大數(shù)據(jù)能力不局限于通知欄廣告投放，并可以幫助廣告主通過數(shù)據(jù)和算法采買優(yōu)質(zhì)、有效的廣告位資源，使廣告主的曝光更有價值。
數(shù)據(jù)智能公司通過精準(zhǔn)營銷，其點(diǎn)擊率位于 5%-6%，顯著高于行業(yè)平均 ctr 水平，cpc 價格也具有明顯優(yōu)勢。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)屬于低毛利率業(yè)務(wù)，其媒介流量需要采購，采購成本占收入比重達(dá) 40%-80%（個推部分采用凈額結(jié)算，極光采用全額結(jié)算）。
數(shù)據(jù)服務(wù)：把握數(shù)據(jù)金礦，多領(lǐng)域應(yīng)用前景廣闊
數(shù)據(jù)智能企業(yè)擁有海量數(shù)據(jù)金礦，不斷探索大數(shù)據(jù)在各垂直領(lǐng)域的應(yīng)用，擴(kuò)展合適的商業(yè)變現(xiàn)方式。數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)智能公司的核心價值，通過開發(fā)者服務(wù)可以獲得 APP 列表、設(shè)備活躍情況、wifi 列表等信息，通過海量的設(shè)備得到線上——基于 APP 興趣偏好、線下——基于活動場景的數(shù)據(jù)。分析用戶線上線下行為，挖掘用戶特征，構(gòu)建用戶標(biāo)簽，可以在精準(zhǔn)營銷、品牌 DMP、金融風(fēng)控、人口與空間規(guī)劃等多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用。
目前主流的其他數(shù)據(jù)服務(wù)包括 DMP 服務(wù)和數(shù)據(jù)分析與咨詢：1）DMP 服務(wù)（Data Management Platform）可以將分散的多方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一技術(shù)平臺，對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)化，在幫助廣告主在程序化購買中甄別真實(shí)流量、實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營銷的關(guān)鍵。2）金融風(fēng)控服務(wù)：SDK 廠商可以利用自身擁有的數(shù)億日活用戶數(shù)據(jù)和多元的強(qiáng)相關(guān)場景數(shù)據(jù)，達(dá)到精準(zhǔn)評估用戶信用等級、識別欺詐意圖的目的，從而幫助客戶對借貸用戶進(jìn)行信用評級，以輸出信用分及信用報(bào)告的服務(wù)方式，為金融客戶提供更準(zhǔn)確、更全面的用戶信用評價。3）數(shù)據(jù)分析與咨詢服務(wù)可以利用相關(guān)數(shù)據(jù)為政府部門、咨詢機(jī)構(gòu)等特定客戶或特定行業(yè)提供相關(guān)服務(wù)，如客戶畫像報(bào)告、行業(yè)資訊報(bào)告和人口熱力圖等。目前大數(shù)據(jù)能力在防災(zāi)救援方面已經(jīng)逐步應(yīng)用，通過獲取移動設(shè)備電子陀螺儀信息，進(jìn)一步顯示人流分布，可以在災(zāi)害發(fā)生第一時間進(jìn)行警報(bào)和指導(dǎo)救援。
數(shù)據(jù)即價值，SDK 行業(yè)公司通過向移動開發(fā)者提供免費(fèi)、付費(fèi)的 SDK 專業(yè)服務(wù)（如推送、畫像等），從而在用戶及 APP 授權(quán)下獲取數(shù)據(jù)，并通過一系列算法完善用戶畫像、豐富數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的商業(yè)化進(jìn)程不斷加速，目前行業(yè)主流的變現(xiàn)模式包括輕推送、移動互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷、 DMP、數(shù)據(jù)分析與咨詢等，我們相信隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，其商業(yè)化的廣度和深度都將進(jìn)一步提升。
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